腾讯游戏营销现状、手机游戏行业的现状分析

近年来随着我国移动游戏市场中女性玩家逐渐增多，“她游戏”市场也火热发展。据统计，从2015至2020年，我国女性用户游戏市场实际销售收入从218.9亿元增加到了656.1亿元，用户规模截至2020年第一季度已经从2.3亿人增长到了3.57亿人，增速保持向上趋势，未来随着游戏类型的多元发展，将有越来越多的游戏题材偏向于女性玩家的喜好，“她游戏”经济将保持热度。

移动游戏行业主要上市公司：腾讯控股(HK.00700)、网易(NTES)、世纪华通(002602)、三七互娱(002555)、完美世界(002624)、游族网络(002174)等。

本文核心数据：女性游戏市场规模、女性游戏玩家规模、女性玩家占比

1、女性向游戏特点

女性向手游，指为女性设计或适合女性玩家的特定游戏类别，即以女性需求为设计核心、游戏题材受女性欢迎以及游戏中女性用户比重较大的游戏。

2、女性用户游戏市场与用户规模逐年增长

据CPV与IDC统计，2015-2020年我国女性用户游戏实际销售收入逐年增长，2015年时为218.9亿元，到2019年已经达到了526.8亿元，前瞻根据历史增长情况测算得2020年女性用户游戏市场规模约为656.1亿元，增速约为24.54%。截至2020年第一季度，中国女性用户游戏市场规模约为3.57亿人。

注：2020年为测算数据。

通过近几年的数据可以发现，移动游戏玩家汇总，女性玩家的占比虽然相对较少，但是逐年上升，越来越多的女性玩家开始体验移动游戏，女性玩家的占比由2018年的42.20%上升至2020年的43.68%。

3、女性玩家偏爱益智类游戏

从女性偏爱的游戏类型来看，根据MobTech统计，2019-2020年我国女性游戏用户花费时间最长的游戏类型是益智- 题类游戏，平均每天每位女性玩家花在这类游戏上的时间长达4.8小时;其次是MMO(角色扮演类)游戏，日均游戏市场也炒过了4小时，达到了4.2小时。

—— 以上数据参考前瞻产业研究院《中国移动游戏行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》

一：腾讯经营情况资料说详细点、腾讯经营情况资料说详细点什么意思

一、腾讯总收入分析　　基本结论：腾讯07年第一季度总收入扭转了上季度的下跌态势，收入规模达到1亿美金，比上一季度增长9.5%。腾讯即时通讯用户规模发展放缓，满足用户需求已成主要目标。　　2007年第一季度腾讯收入达1亿美元，收入规模依然稳居互联网公司第一位置。同时也扭转了06年第四季度的收入规模下跌的趋势，比上一季度增长9.5%。自腾讯上市以来，收入规模基本保持稳定，2005年收入开始小幅增长，2006年第一季度腾讯收入实现了一次飞跃性增长，增长率超过60%，腾讯的收入规模也跨上8000万美元大关。2006年整体营收规模稳定在8000万美元之上，最后一个季度，营收规模发生跌幅为3.4%的下滑。06年第一季度的营收规模的大幅攀升主要是由于，互联网增值服务业务，如QQ秀和网络游戏的自然增长，以及腾讯在春节期间进行的推广活动所带来的收入的增加。　　腾讯即时通讯注册用户数达到了5.979亿户，比上一季度增长3%。其中活跃帐户 2.537亿。互联网增值服务中的网络游戏业务受益于第一季度有利的季节性，2007年第一季度达到316万人。其中，“QQ游戏门户”的最高同时在线帐户数显著上升，收入也有所增加。腾讯的即时通讯在用户发展上空间已经有限，满足用户需求提高用户体验留住用户才是首要目标。　　二、腾讯盈利能力分析　　基本结论：腾讯07年Q1盈利3750万美元，比上季度增长20%。随着腾讯业务线的丰富，盈利能力逐渐加强。　　腾讯2007年Q1期内盈利为3,750万美元，比上一季度上涨20%，同时扭转了上一季度的下跌形态。2004年腾讯利润发展平稳，05年受到了SP行业环境恶化的影响，腾讯对其相关业务进行了调整，并加大了新业务的研究费用包括Qzone、QQ宠物，同时也开始公测拍卖网站——拍拍，网络游戏QQ幻想等，造成利润波动。06年上述新业务相继投入正式运营，带给腾讯大量的用户和利润，使得06年腾讯利润向上跨进一大步，每季度利润额均高于3000万美元。06年腾讯利润呈现出连续的上涨态势，但在最后一个季度却出现了利润下滑，主要是由于QQ游戏进行系统升级，影响了游戏门户的收入。同时，腾讯于第四季度成立了腾讯慈善基金，捐献了2000万人民币。

二：为什么腾讯的游戏做的那么差全球营收第一 、

第一个就会想起网络游戏，因为网络游戏才是具有代表性的游戏。那么提起网络游戏，或许很多人都会想起国外的网络游戏，因为在很多国人眼中，国外的网络游戏在制作上非常逼真，并且特效非常漂亮。其实在全球的游戏领域，我国的腾讯游戏早已占据一席之地，并且在全球游戏市场的年收入连续6年或许你可能会不相信。腾讯游戏提起腾讯，很多人会认为腾讯是靠抄袭与模仿而崛起的，作为腾讯的创始人马化腾在多年前也说过腾讯是在模仿中创新。其实这些的认知度只是停留在PC端时代，在微信没有诞生之前，腾讯却是在走抄袭与模仿的道路，但是在3Q大战结束与微信诞生后，腾讯似乎像变了一个人似的，曾经的抄袭、模仿的发展方便逐渐停止了，逐渐转变成了互联网应用软件的创新与展开多项技术研发，还有腾讯在用户体验上也下足了功夫。在游戏领域，腾讯开始进行自主研发游戏，并且自主研发了很多知名的网络游戏，比如逆战、御龙在天、天涯明月刀、宏图之下、王者荣耀、使命召唤等。腾讯游戏腾讯游戏画风逼真、精致、动作华丽，其实在游戏研发的技术上，腾讯早已追平世界游戏制作领域技术的先进水平。这些与腾讯的努力是分不开的，比如腾讯创建了游戏学院，创立了多个游戏工作室，还在国外投资了很多游戏公司，如此巨大的努力，腾讯游戏想不成功，都很难，这也为腾讯游戏成为连续多年稳坐全球游戏市场霸主的位置打下基础。除了在技术上的研发，腾讯游戏能够在成为全球游戏领域霸主的原因与腾讯旗下的社交软件有关，腾讯游戏通过微信、QQ等社交软件为腾讯游戏带来源源不断的用户流量，所以腾讯游戏的成功是离不开腾讯旗下的社交软件的。