赛尔号里小米(《赛尔号》十年了，淘米如何成为青少年IP领头羊)

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• 赛尔号里小米、《赛尔号》十年了，淘米如何成为青少年IP领头羊

大家好，我是詹詹睿！

我觉得淘米之所以能成为青少年IP的领头羊，是因为《赛尔号》独特的魅力感染了，不仅是小朋友，大人家长陪小孩也喜欢看。

不知不觉就已经伴随自己或者小孩走过了成长的每一个阶段。学会了勇敢和坚强的品质。

全产业布局没有短板

现在很多游戏公司经营IP就是过度专业游戏，而导致不能发挥IP长远的发展。而《赛尔号》之所以能成为青少年IP领头羊，就是《赛尔号》不仅只是开发游戏，还实现了动画片、电影、音乐剧以及周边的发展。还有《赛尔号》更重要的是，每一年的制作水平是越来越好，更进一步的向国际一流水平看齐。

这也是《赛尔号》IP能得到大小朋友喜爱跟认可的原因了。

GameLook报道/7月20日，上海天山电影院虹桥艺术中心旗舰店迎来一场不同寻常的电影点映活动——赛尔号十周年庆典暨《赛尔号大电影7：疯狂机器城》全国点映活动上海场，导演王章俊以及淘米游戏发行负责人王诚诚出席了本次活动。之所以说这场点映活动不同寻常，因为通常来说，电影都有着明确的目标受众，而这一场活动，参与的用户却覆盖了12-30岁之间所有年龄段，这在普通的电影点映活动中并不常见。

征服“大小朋友”

2012年注定是一个不平凡的年份，这一年随着泛娱乐概念的提出和走红，IP理念逐渐深入人心。尽管当下业界对前者理解出现了反思，但其仍为行业留下了宝贵的财富：从过去的以产品为核心，进化为如今以IP为核心。

尽管如此，但在当时人们依然很难想象，刚刚推出第一部大电影、第一季动画的《赛尔号》，会成长为一个横跨页游、手游、动画、电影、小说和周边等多个领域，游戏注册用户过3亿、动画播放量累计超100亿的庞然巨物，成为青少年IP领域的领头羊。

《赛尔号》背后的淘米网，也同《赛尔号》IP、粉丝一起，经历了十年漫长且宝贵的成长，从最初单纯的页游公司完成蜕变，成为如今围绕游戏、动漫、电影、玩具形成完善生态圈的综合性家庭互动娱乐企业。值《赛尔号》IP十周年之际，淘米网也踌躇满志，准备向下一轮远航再度出发。

经营有道，十年IP与用户一同成长

特别是随着十周年主题曲《最坚持的等待》响起，现场粉丝或聆听、或轻声跟唱，都让人不得不感叹一款十年IP的强大吸引力。

如果说 “小朋友”是《赛尔号》依然年轻、生命力盎然的体现，那么“大朋友”则是《赛尔号》经久不衰的证明。在“大朋友”中，有的是陪《赛尔号》IP十年一同成长的忠实粉丝，有的则是陪小朋友前来、却被《赛尔号》独特魅力感染的家长。

不乏有粉丝表示，只是“小学的时候放学回家打开电视，没想到一追就是十年”。许多家长也感慨，原本是陪小朋友来看，结果“超出预期”。 属于自己的成长之路。9年间《小花仙》一共发行了3部动画和2款手游，最新一部大电影制作业已进入尾声，预备冲击2020年暑期档。2019年的今天，《摩尔庄园》和《小花仙》相继筹备由页游原班人马推出手游版本，继续延续经典。

从方法论角度，淘米网三大IP齐头并进，与其科学的经营方针不无关系。一方面淘米网三大IP定位明确，如《小花仙》针对女孩、《赛尔号》主攻男孩，《摩尔庄园》则面向所有低龄用户。另一方面，淘米网强调专业的事由专业团队负责，游戏、动画、电影团队既各司其职、又目标一致，最终实现持续大量产出高品质内容。

用户至上，让粉丝成为IP共同的创作者

逻辑思维联合创始人吴声认为，IP是自带流量的符号。这也正是存量市场时代，IP重要性日趋增长的主要原因。但IP能量不止于此，IP一定是品牌、但品牌不全然是IP，IP可以构建生产者和消费者之间的桥梁，使品牌更有温度，促成用户生态的形成，最终使IP维持健康、长期发展。

其实无论是《赛尔号》，还是《摩尔庄园》和《小花仙》，成功归根结底在于淘米对IP运营的独到理解，以及初心不改的认真坚守。青少年用户最大的特点在于不受条框束缚，思想天真烂漫、创意天马行空，发现这一点的淘米因此确立了以用户为核心的方针。

从游戏到动画、到电影的过程中，淘米并没有闭门造车、或是想当然，而是积极与玩家沟通，如调研中用户最喜爱的角色，淘米就将其设计为电影中的主角。

在文学领域，童话往往最难创作，其难点并非在于修辞，而是在于创作者一般是成年人，却需要创造出小朋友真正喜欢的内容。文艺创作原理是相通的，为了让自身能够掌握，淘米网搭建了完整的数据分析系统，以便更加合理地进行内容创作、营销和市场化。

与此同时，淘米还发现，最高明的创作方法甚至是向用户学习，让用户参与成为创作过程的一部分。据淘米游戏发行负责人王诚诚介绍，淘米旗下所有产品，包括《赛尔号》、《摩尔庄园》和《小花仙》，一直都在积极推进社群和用户生态的搭建，在直播、同人作品、游戏衍生品创作等方面建立完善的引导、鼓励机制。包括在微信、微博、抖音、Lofter、半次元和斗鱼等平台，建立官方互动、沟通和培养渠道。

得益于此，淘米旗下IP用户与用户、用户与官方交流得到进一步加强，加上给予粉丝充分的表现舞台，最终源源不断地生产优质UGC内容反哺游戏和IP，让IP时时新月月异。

这也是《赛尔号》等IP能够十年如一日，得到大小朋友认可的根本原因。不知不觉中，总用户5.5亿、活跃用户1.2亿的淘米可能已经发现了IP运营的真谛：以产品为基础，用户为核心，通过尊重用户诉求为前提，得到用户常年青睐。

额 这就尴尬了 这个问题我解答不了 emm

那就来个比鲁斯镇楼吧

大家好，我是小兲！

我觉得淘米之所以能成为青少年IP的领头羊，是因为《赛尔号》独特的魅力感染了，不仅是小朋友，大人家长陪小孩也喜欢看。

不知不觉就已经伴随自己或者小孩走过了成长的每一个阶段。学会了勇敢和坚强的品质。

全产业布局没有短板

现在很多游戏公司经营IP就是过度专业游戏，而导致不能发挥IP长远的发展。而《赛尔号》之所以能成为青少年IP领头羊，就是《赛尔号》不仅只是开发游戏，还实现了动画片、电影、音乐剧以及周边的发展。还有《赛尔号》更重要的是，每一年的制作水平是越来越好，更进一步的向国际一流水平看齐。

这也是《赛尔号》IP能得到大小朋友喜爱跟认可的原因了。

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