品牌营销翻车启示录(杜蕾斯文案翻车)

品牌营销翻车启示录

在品牌历史上，宝洁产出过很多充满了女性关怀的广告案例，国内最为人熟知的就是旗下高端护肤品牌SK-II在2016年推出广告片《她最后去了相亲角》，以纪录片的形式探讨了“剩女”的社会议题，品牌将“改写肌肤命运”的slogan扩展为“改写命运”，鼓励未婚女性不要被压力胁迫，保持独立和自信，将命运掌握在自己手中。

杜蕾斯文案是怎么回事?

1、杜蕾斯的营销文案经常因为其独到的创意而被网友称为年薪百万的文案。4月19日，杜蕾斯官方微博发起了一个#419不眠夜#的话题，而这回它却因和饿了么、喜茶、淘票票的联名广告被指低俗从而遭遇“翻车”。

2、老铁，没毛病！杜蕾斯的文案是出了名的污，很大胆，也很有意思，基本都是一语双关，尺度也很大。在中国，传媒广告界中，还是偏敏感行业、话题，杜蕾斯应该是开了这样的一种先河吧。

3、有网友质疑是不是杜蕾斯的文案换了，不然怎么这么油腻。原来，在今年初，杜蕾斯和之前的文案团队已经结束了合作关系，正式分手了。而新到的文案团队好像还没有意识到，杜蕾斯原本的文案之所以被吹捧，是因为其带有创意的性暗示和得体的品牌包装，既能够满足人们的需求的同时又不至于过分暴露。

4、杜蕾斯因为文案问题被罚，直接登上了热搜。其实从公司的经历来看，被罚已经不是第一次了。个人感觉杜蕾斯的文案，做的非常不错。无论在什么时候，都能紧抓时事特点，给自己的产品带来合适的推广。只不过杜蕾斯本身产品特殊，蹭热点需要有个度，把握不好这个度就容易被罚。

5、杜蕾斯作为营销界的段子手，他的文案一直暗藏内涵，10月14日凌晨，苹果推出了首款支持5G的iPhone 12系列，不出意外又登上了热搜。果不其然，杜蕾斯顺势蹭上了iPhone 12的热点，其文案巧妙利用了5G网络速度快这样特性：“5G很快，但你可以慢下来，有的事情不能太快”。

6、杜蕾斯再次推出了2021年的反家暴系列海报 鼓励家暴受害者勇敢站出来 向家暴说NO杜蕾斯感恩节文案对怼，敢于保护自己 别让家成为暴力的庇护所。

杜蕾斯文案被罚81万,为何网友对广告词褒贬不一?

杜蕾斯曾经因为一款震动棒的宣传语受到惩罚；在2019年，杜蕾斯与饿了么、喜茶等品牌联合宣传，写出来一些恶俗文案，也被人吐槽。一般而言，官方给出的杜蕾斯被处罚的理由都是违背社会风尚，存在淫秽、恶俗等违法内容。

被罚款81万的是代理商说实话，听闻文案界巨头杜蕾斯被罚款，我是相当好奇的，毕竟杜蕾斯作为优秀段子手，它的文案是全行业的标杆，每次的创意让人直呼神奇，忍不住为它拍案叫绝，顺便膜拜下它背后的顶尖创意大师。

杜蕾斯因为内涵的广告被处罚了81万，这背后也是反映了在推广自我品牌的时候，还是应该要采取正确的措施，不要剑走偏锋。不然固然能够达到炒作的目的，但是却涉及了法律的底线，对自我的口碑也是不好的。

杜蕾斯官方微博一直以来就受人关注，在2019年12月25日就被处罚，然而2020年7月8日新增行政处罚，罚款金额为81万元。广告不仅给人一种视觉感受还给人一种向导，作为新青年可能觉得杜蕾斯的广告富有激情，可是这背后却暗藏这冲动与引诱。

第二个影响：影响整个行业 大部分人都觉得杜蕾斯拍摄的广告很有意思，但是有意思的广告不代表它并不是内涵广告呀。杜蕾斯因为内涵广告而罚款81万的消息震惊了整个行业，由此可见，杜蕾斯这一次的广告有多么负面影响吧。如果其他广告也因为内涵广告而被罚款，那么杜蕾斯绝对可以算是开创了内涵广告被罚款的先河。

杜蕾斯被行政处罚已经不是一次两次了，此前杜蕾斯与喜茶淘票票饿了么等品牌官方微博进行品牌互动营销，发布的微博联名广告中含有涉嫌违背社会良好风尚的内容，其行为涉嫌违反《中华人民共和国广告法》的相关规定。