蔡跃栋,她竟然悄悄结婚了？老公比她还红，鹿晗关晓彤快来学学

星座真的有那么火？同道大叔为什么能估三个亿

“星座学什么的，我连标点都不会信。”

“描述相当标签化，都不知道为啥有那么多人关注那么多人转，想不看到都不行。”

“车轱辘话，正反两面都包含。”

去年12月8日美盛文化21750万元收购72.5%的股权的比例换算，那么同道文化价值3亿，而蔡跃栋个人从原先占股72.0847%减持到12.5%，算下来套现近2亿元。同道大叔蔡跃栋只是个88年广东潮汕的“中年人”。

同道大叔和十二星座卡通形象

流行变现过后，现在同道文化已经有更大的泛娱乐布局。当然，质疑的声音一直也有，内容重复，低俗，刻意迎合女性什么的都有。

在我开来，很多东西不应该以真假雅俗或者科学迷信来分辨的。十二星座的对号入座，与其说让相信的人知道自身星座的各种特点，不如说他们已经放弃独一无二，只希望单纯点的了解自己和他人，并被他人所了解。 毕竟如果全球 60 亿人，平均来算，他们只是五亿相同星座里的其中一个。

同道文化拥有全网第一星座文化类微博、微信账号“同道大叔”，账号内容涉及星座、动漫、趣味、女性等各个领域。截至2016年8月各平台粉丝总计超过3000万人，其粉丝和内容阅读数均保持持续高速增长态势，2016年上半年营收接近2500万、净利润超600万。

用第一个独有的IP品牌打造系统，通过变现内容，将“同道大叔”及“12星座”的IP形象化，简单粗暴的画风，一针见血的吐槽，快速占领用户心智，“让每个星座的人都有话题讨论，让星座吐槽变成一种社交。”，实现的中国第一个超速从线上现象级的IP品牌。

星座为什么能火？

就像聊天不能没有表情包一样，我们慢慢的不是想着互相了解，而是多收集些表情包。娱乐会让人与人保持一定的距离，进一步的亲密都会被玩笑所冲淡。碎片化的阅读又使得我们没有自己社交的实际目的和归属坐标，因此人与人之间的社交会由于迷茫而急于寻得一点归属认同和话题。星座，也就应运而生。它所创造的不是学术，因此辨别真假显得愚蠢。 它所创造只是一种语境，一种备选话题，一种友好的社交信号。它所创造的只是一种娱乐，一种对于生活的有趣的解说吐槽。它传递的只是一句话，我想简单的了解彼此，但想更好的学会和生活相处。

星座解说的那么多，为什么同道大叔能成就现象级星座 IP ？

有一点是符号化。符号是形象化的品牌。

同道的漫画完全算不上精致，但是长期以来坚持的风格让大家觉得这就是同道的，提到星座大家的第一反应也是同道，看图识品牌，看语言风格识品牌，这对品牌的塑造是极有力的。

即使抄袭众多，但对已经符号化的同道来说，这反而是一种宣传。

还有一点，是社交化 。洞悉星座背后的诉求，进而精耕细作是同道的思路清晰之处。

同道所做的星座文化并非单纯的分析星座与个人或者人群的联系，更多的，是在做社交文化，也就是通过吐槽：“如果男朋友对女朋友不好的话，她经常会发我们的内容给男朋友看，我们就是经常帮女孩子说话。”。

处女座被黑成翔的时候，大家都在讨论身边谁谁就是处女座，或者“她一点都不像处女座啊”，再比如谈恋爱要尤其避开处女男，个人的东西成为群体的谈资，星座将大家串联起来，对自我的认识和探索变化才是一种群体的娱乐和社交，这是同道标签快速扩散，粉丝经历爆发式增长的很重要的一个原因，依托微博这一开放式社交媒体，乃至后来即使是错过微信红利期再打通为悉尼战场，也能做到两个月内实现百万粉丝的战绩。

简单的线条更能塑造娱乐和可爱的星座形象

更重要的是一种格局， 【泛娱乐生态产业链】。

已经不星座局限于话题，而是把握群体的心理述求，进而提升到更具温度的生活理念。

1第一家网红线下实体店：【“同道咖啡”uncle‘s cafe】

实现流量入口的互动传播

同道咖啡为都市年轻人提供了休闲娱乐的新选择，这是一种沉浸式的独特消费体验，更是一个同道自身宣传的绝佳流量入口，形成粉丝的自传播。同时同道咖啡馆也是一个具有很强可复制性的商业模式，未来在每个城市都可复制落地。

玩不完的一千种星座互动

2大型互联网体验式潮流时尚展会

实现流动性可持续赢利运营模式

2016年7月8日，大型互联网体验式互动潮流时尚展会——【“同道大叔·潮爆星座嘉年华”】在广州正佳广场开幕，这是一场以同道星座形象为核心打造的线下展会。展览分为“星座源生态”＋“星座喜乐街”＋“星座恶人谷”＋“星座好奇屋”＋“粉丝福利社”五个展区。

3

系列产品衍生开发

实现虚拟内容资产的实物变现

短短半年内打造了这么一条强大的品牌泛娱乐生态链，从创意策略到风格设计，到落地变现，全程参与，有快速过程中执行的遗憾，更有在风口中被强烈冲击的磨砺与格斗力升级，而这是一个全新领域的不断探索。

未来也将是一个属于年轻人的时代，更有完整精神、独立意识的年轻人将成为未来的消费主力，如何让品牌更年轻？似乎都是每个想与用户实现终身关系的企业都应该去思考的，因为品牌归根到底是目标的竞争、活力的竞争，繁殖的竞争。

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“珠海仟游科技”——引导娱乐，改变生活！（￣︶￣）

她竟然悄悄结婚了？老公比她还红，鹿晗关晓彤快来学学

前段时间的《白发王妃》大家都追了吗？

剧里有个十分拉好感的角色——郡主昭芸

虽然这个角色带着点悲剧色彩

最后也是爱而不得的命运

但饰演昭芸郡主的演员文竹

把角色塑造的善良又坚强

吸引了不少观众的注意

虽然作品不温不火，但文竹还是很有实力的

她从小就学习舞蹈

后来以全国第三的成绩考入中央戏剧学院的音乐剧表演专业

之前昭芸郡主戏份结束的时候

文竹还发了一条微博纪念

有网友就在评论中发现，竟然有个人评论"老婆真美"

原来96年出生的文竹已经结婚一年多了

看来是一毕业就嫁人的节奏

大家有没有觉得蔡跃栋这个名字有点熟悉？

没错，他就是网红同道大叔的本名

蔡跃栋毕业于清华大学

曾经以 星座 漫画出圈

成功打造了ip"同道大叔"

后来同道大叔被收购

蔡跃栋套现了至少两个亿，在当时还是蛮轰动的

文竹刚出道就结婚，还是挺少见的

不过姑娘也没有藏着掖着，经常会在微博秀恩爱

蔡跃栋的日常也就是工作跟老婆

感觉小两口还是挺甜蜜的

不过演员这个职业

婚姻对事业是有一定影响的

对于本就已经知名的艺人来讲

结婚哪怕是谈恋爱都会对事业造成很大的冲击

比如当年鹿晗宣布跟关晓彤的恋情时，整个网络都沸腾了

而且很明显最近鹿晗的人气以及资源都差了不少

毕竟相较于演员，爱豆本身就对恋情方面要求更严格

关晓彤和鹿晗近期恋爱势头正强

也得好好学学这对小夫妻

生活、工作相辅相成，互相帮助啊

你对这件事情有什么看法呢？在评论区告诉我吧

同道大叔：个人品牌支撑起的“合作创业模式”

近两年，“同道大叔”开创的“星座漫画”成为关注的焦点。这是一个每天只探讨星座话题的自媒体号，它的特征鲜明：漫画、情感、吐槽，更为关键的是女生扎堆。从“网红”入手，“同道大叔”建立的创业新模式，既具有品牌模式又具备个人特色，彻底颠覆了过去“大而全”的平台理念，用“短平快”思维打通产业链。

蔡跃栋，“同道大叔”的创始人。他脸庞白净，略微敦实，笑起来酒窝浅显；喜欢微信语音回复信息，极少打字，偶尔发一个幽默表情，只有这时他人才能真切感受到，屏幕的另一边真的不是大叔。

很多人觉得，蔡跃栋的成功在于把握住了互联网的脉搏，事实上他是不折不扣的科班出身，具有很强的漫画技能。2013年，蔡跃栋毕业于清华美院。身为年轻人，他自然对互联网有着格外的兴趣，尤其是互动性极强的微博。2013年6月18日，蔡跃栋开通微博，凭借着专业的漫画技能，他偶尔无偿给喜欢他的漫画的“粉丝”画定制漫画。不过，那时他还没有获得多少人气，一直处于“不温不火”的状态。

直到2014年，蔡跃栋在微博上发布了一条关于十二星座失眠的微博，突然掀起了大波澜。当天晚上，这条微博的转发量就达到了4万多次，创造了奇迹！随后几天，随着不断有“段子手”转发，这条微博转发量迅速突破数10万次大关，一举登上了热门微博榜！

从这一刻开始，蔡跃栋正式奠定了自己的“网红”地位，并进入“大IP开发”的阶段。星座吐槽漫画，成为“同道大叔”的“核心产品”。微博、微信、贴吧、QQ群……一系列社群平台也正式投入运营。至今，“同道大叔”的各平台粉丝总计超过3000万人，每天超过300万人次访问其微博、微信公众号，每天超过30万人转发其内容，是中国互联网领域最具影响力的文化类博主之一。

蔡跃栋的创业模式，就在于围绕着近年来不断火热的“大IP概念”发散。所谓大IP，就是围绕一款具有很高人气的产品，不断向周边拓展影响力。比如，当小说《盗墓笔记》在互联网积累了巨大的人气之后，网络剧、大电影、网络游戏、周边产品，甚至一些特定的旅游景点都会形成《盗墓笔记》场景，从而实现变现的最大化。

蔡跃栋的思路，同样是借助自身IP，不断进行创业探索。2015年，《千万不要认识摩羯》正式上市，这是蔡跃栋出版的第一部漫画书，也是《大叔吐槽星座》系列漫画的第一本。几乎所有“同道大叔”的粉丝，都会购买。

图书出版，只是蔡跃栋“IP价值探索”的试水。接下来的一系列举动，才表现出了他真正的商业创新模式：

2016年，“同道大叔”蔡跃栋推出了《你好明星》视频节目。同样借助“星座”这个话题，开始与明星嘉宾侃侃而谈。商业贴片广告、粉丝打赏，变现手段更为轻松和灵活。

2016年7月，“同道大叔”蔡跃栋首款大型线下主题活动——潮爆星座嘉年华正式开幕，并在全国10个城市巡展。这个嘉年华设有“星座源生态”“星座喜乐街”“星座恶人谷”“星座好奇屋”和“粉丝福利社”5大展区，同时“同道大叔”12星座人偶音乐剧上演。蔡跃栋也亲自参加了每一站的活动，与粉丝进行近距离接触。

线下大型主题活动的上线，标志着蔡跃栋的“IP价值”发挥到了极致：无论游戏乐园、主题馆，一切都会以“同道大叔”为核心，一旦进入这个嘉年华，那么每个人都能感受到“同道大叔”的无所不在。这种IP探索，几乎创造了中国“IP价值”的巅峰。

除此之外，同道生活、同道服饰等周边产品，让“同道大叔”蔡跃栋的形象更为饱满，变现渠道更为丰富。可以说，只要成为“同道大叔”的粉丝，那么无论粉丝具有怎样的喜好，都能找到消费的途径：游乐园、图书、服饰、创意小产品……只有想不到，没有“同道大叔”不能提供的！

蔡跃栋真正的创业优势在哪里呢？就在于对自身IP价值的开发，从而形成了“短平快”的合作创业模式。事实上，“同道大叔”的一系列大IP开发，绝大多数的资本并不用自己筹集，借助资本市场的力量就可以完成。同时，IP价值的开发具有“碎片化”特征，每一个项目都能够快速上线，因此这种创业模式达到了红人与合作方“即合即分”的思路。

“同道大叔”的图书出版作品，主要由出版方出版，同道大叔只需拿出自己多年来的作品，提供相关建议，配合上市后的图书营销即可。更多的工作，会由出版方权衡。

“同道大叔”的视频秀节目，已经渐渐发展成为明星主动前来参加的平台。越来越多的明星看到，“同道大叔”的品牌价值非常高，凭借高达1000多万粉丝数量，参加“同道大叔”的节目，影响力远比参加传统的节目更有效果。

投资方更为看中的是“同道大叔”的大型主题嘉年华带来的品牌效应。所以，“同道大叔”仅需付出形象权、署名权等，做好形象大使和顾问，就可以让这个项目快速上线。搞这种大型的活动，在过去非常复杂，但有了“同道大叔”这张名片，所有的运作都能够精准化和高效化。

至于服装、创意产品等，“同道大叔”只要提供自己的创意即可，相关品牌方会投入资金与团队支持，然后借助同道大叔的影响力精准销售。

所以说，“同道大叔”的创业思路，就在于“个人品牌化”。围绕自身的IP做文章，相关投资方自然懂得其中巨大的变现价值，所以项目都能够做到快速上线，并形成系列化。而“同道大叔”则可以不断挖掘自身的IP价值，不断创造出更多的内容。

我们可以看到，“同道大叔”的创业定位就在于“粉丝经济”。粉丝喜欢什么，“同道大叔”就创造什么。这种商业思维已经成为了社群文化时代的典型特征：放弃过去推出什么宣传什么的思路，而是以社群粉丝的需求为原则，推出让他们满足的产品。

图书、视频节目、嘉年华主题活动、服装……这些内容，满足了粉丝们的精神追求（如图书、视频）、线下近距离接触追求（如嘉年华）、文化自身体现追求（如服装）的诸多方面。可以想象，无论“同道大叔”未来还会推出多少项目，“粉丝的需求”始终是第一定位。

这些项目的投资方同样也深谙这个道理。所以在进行相关立项、策划时，他们也会牢牢把握这个原则，分析“同道大叔”的社群粉丝需求，找到最精准的产品思路。

“同道大叔”尽管已经成为品牌，但它最具价值的依旧是“蔡跃栋”这个人。有了他，就有了精神世界的影响力，这种影响力是单纯的产品不能比拟的。所以，我们可以看到，越来越多的传统品牌也开始了“个人形象塑造”：格力的董明珠之所以越来越高调，就是为了给品牌带来浓郁的个人风格，这种传播很容易感染大家、形成粉丝，然后直接形成变现渠道。

所以，“同道大叔”蔡跃栋可以一个人游走于资本世界，与不同厂商、品牌建立“短平快”的合作模式，在不断推出各种产品的同时，让自己的品牌价值迅速提升。这种模式，未来将会在各行各业中更加广泛地出现。

本文摘自互联网时代创业指导书：《轻创业》（2017年）

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   田云娴

       教育训练行业创始人、国际商战训练权威、国际训练专家、田云娴国际教育训练集团董事局主席、云基金创始人、商战训练系统创始人，成功研发《王者军团》《精锐训练营》《企业商战系统》《企业运营全套系统》等多个训练系统。著有畅销书《我非等娴》等。